Luis Arroyo, president de l’Associació de Comunicació Política, va qualificar la campanya d’anodina i gens il·lusionadora, la qual cosa sorprendria en una campanya de canvi, si no fos perquè els ànims dels ciutadans estan una mica baixos. Com a expert, va considerar poc innovador el plantejament dels partits majoritaris: el que es veia vencedor, el Partit Popular (PP), va optar per mantenir sense errors la posició d’avantatge que s’havia guanyat des de feia molt de temps, mentre que el que lluitava per escurçar les distàncies, el Partit Socialista Obrer Espanyol (PSOE), va fer una campanya de llibre, basada en molta pedagogia, complementada amb mítings. I és que, segons Arroyo, "les campanyes interessen poc i no canvien significativament el sentit del vot": foren la crisi i, sobretot, una gestió errònia de les expectatives per part del president Zapatero els factors que van precipitar el canvi de govern.

Per la seva banda, Gabriel Elorriaga, director de campanya del PP en les dues darreres eleccions, va assenyalar que aquest partit ha assolit una estabilitat i una fidelitat electoral molt importants els darrers quinze anys, gràcies als encerts propis i als errors del rival, com ara el procés de relleu en el lideratge. Va destacar també que havia estat una campanya subjecta a una nova normativa legal, caracteritzada per la reducció dels terminis i per l’absència de publicitat a la precampanya. "Les campanyes, al final, les guanya qui aconsegueix imposar la seva agenda (allò de què es parla)", perquè tant el PP com el PSOE tenen construïts, des de fa molt de temps, uns atributs de marca que en campanya són impossibles de canviar.

Pilar Cernuda, periodista política, es va centrar en allò que, al seu entendre, va fer bé el candidat guanyador i no tan bé el perdedor. Rajoy partia d’una situació interna molt dolenta l’any 2008, que va superar amb un equip nou, desconegut i sense experiència. Es va consolidar, en part, gràcies als errors del rival, que va saber gestionar amb els seus ja famosos "silencis". Segons Cernuda, a Rubalcaba el va condemnar -a més de la gestió de la crisi- una estratègia de comunicació errònia: "va perdre el suport de Prisa, el seu equip va fallar i es va equivocar en el posicionament, amb una imatge "assembleària".

Programa

• Luis Arroyo, president d’Asesores de Comunicación Pública i assessor de comunicació política
• Gabriel Elorriaga, diputat per Madrid del Grupo Popular
• Pilar Cernuda, periodista i escriptora

Luis Arroyo

President d’Asesores de Comunicación Pública des de l’octubre de 2008. Fins aleshores, va ser director adjunt del Gabinet de la vicepresidenta primera del Govern d’Espanya i, prèviament, director dels gabinets de Carme Chacón, aleshores ministra d’Habitatge, i dels dos secretaris d’Estat de Comunicació entre 2004 i 2008. Abans de treballar per a la presidència del Govern d’Espanya va ser consultor independent, fundador i president de MediaTrainers, i director d’Afers Públics i Comunicació de Crisi a Edelman. És sociòleg per la Universidad Complutense, professor en diverses universitats i institucions, i fundador i codirector del Curs d’Especialització en Comunicació Pública de l’Institut Nacional d’Administració Pública d’Espanya i el Màster de Màrqueting Polític i Electoral de la Universidad Complutense de Madrid. És president de l’Associació de Comunicació Política (ACOP), i va ser membre de la Junta Directiva de l’Associació de Directius de Comunicació d’Espanya (Dircom). Ha escrit diversos textos sobre comunicació.

Gabriel Elorriaga

Diputat de les VIII i IX legislatures, és llicenciat en Dret per la Universidad Complutense de Madrid i advocat. Ha estat inspector d’Hisenda, interventor i auditor de l’Estat, a més de subdirector del Gabinet del president del Govern (1996-2000) i secretari d’Estat d’Organització Territorial (2000-2004). Igualment, va ser coordinador d’Estudis i Formació del Partit Popular (2003-2004) i secretari executiu de Comunicació del mateix partit (2004-2008). És patró de la Fundació per a l’Anàlisi i els Estudis Socials (FAES) i del Reial Institut Elcano d’Estudis Internacionals i Estratègics.

Pilar Cernuda

Llicenciada en Periodisme, ha estat directora de Fax Press, l’agència de notícies i col·laboracions que va fundar Manuel Leguineche, fins al setembre de 2009. Actualment, col·labora amb Onda Cero, Telemadrid i ABC. Va cobrir durant força temps la informació de la casa reial i va ser corresponsal de l’ABC a Nova York. Participa en tertúlies de ràdio i televisió. És autora de nou llibres i coautora de sis.